互联网平台经济背后是流量生意。
流量是平台之間(jiān)必争的目标,也是企业生意的本质。
互联网经过10多年(nián)的快(kuài)速发展,据QuestMobile报告显示,目前我國(guó)互联网月活用户突破11.83亿,這(zhè)期間(jiān)诞生了(le)大批成功的互联网公司,但(dàn)也失去了(le)原本開(kāi)放的互联网生态。圈地(dì)為(wèi)
在互联网紅(hóng)利消退、流量增速放缓的背景下(xià),企业获客难度不断增大,各平台流量增長(cháng)也開(kāi)始进入增長(cháng)瓶颈。在2021年(nián),随着工(gōng)信部对屏蔽外(wài)链进行(xíng)整治,互联网行(xíng)业来到了(le)新的拐点,互联互通(tōng)已是大势所趋。
当互联网巨头從(cóng)“相互屏蔽”到“拆墙互通(tōng)”
平台之間(jiān)互联互通(tōng)后的新机遇
打開(kāi)增長(cháng)空間(jiān),降低(dī)流量成本
在封闭的单个平台生态里,随着平台流量見(jiàn)顶,商家需要(yào)從(cóng)别的平台花高成本吸引用户来交易,這(zhè)个过程中的流量、运营、获客成本都(dōu)越来越高,而在平台之間(jiān)互联互通(tōng)之后,所有平台的流量价格会趋于平等,用户可(kě)以自(zì)由选择平台进行(xíng)查找、浏览、交易等。
這(zhè)对商家来说,可(kě)以突破单一(yī)平台流量瓶颈,打破获客困境,提供更多交易机会,进一(yī)步发展私域流量,降低(dī)企业的流量費(fèi)用和(hé)经营成本,同時(shí)带来更好的经营便利;
对用户来说,可(kě)以提高购买、分享的便利性;
对平台来说,可(kě)以從(cóng)多样化數(shù)据中挖掘更多數(shù)据紅(hóng)利,提升整体运行(xíng)效率。
快(kuài)速积累用户數(shù)据,推动产品迭代
“互联互通(tōng)”流动的是數(shù)据,在操作(zuò)层面主要(yào)涉及平台“互操作(zuò)”与數(shù)据“可(kě)携带”問(wèn)题。前者是不同平台之間(jiān)的相互通(tōng)信、协同工(gōng)作(zuò)的能(néng)力,后者则是平台之間(jiān)传输共享相关數(shù)据的問(wèn)题。
对商家而言,通(tōng)过共享大平台的流量和(hé)數(shù)据,可(kě)以帮助企业更快(kuài)完成用户流量和(hé)关键數(shù)据的积累,分析用户的需求,推动企业向用户提供更高质的产品和(hé)服务,充分激发市场竞争活力,向高质量方向发展;
对用户而言,平台的開(kāi)放增加了(le)其可(kě)选择的业务范围,且數(shù)据共享和(hé)互操作(zuò)也為(wèi)使用和(hé)切换平台提供了(le)便利;
对平台自(zì)身而言,通(tōng)过吸纳第三方平台的业务,平台不仅可(kě)以进一(yī)步充实其生态系统,在其自(zì)有流量逼近峰值的情况下(xià),數(shù)据的多样性和(hé)质量的提升将有利于數(shù)据紅(hóng)利的发掘,进一(yī)步加强算法训练,提升平台整体运作(zuò)效率。
难点:在平台互联互通(tōng)便利的同時(shí),數(shù)据安全的問(wèn)题不容忽視(shì)。需要(yào)政策规范、平台实施、用户遵守的共同努力,来解决數(shù)据安全的問(wèn)题。
如(rú)何抢占新紅(hóng)利先机
平台互联互通(tōng)之后,企业虽说不用在多平台运营深耕、适应不同平台的规则玩(wán)法、重复运营,但(dàn)毕竟自(zì)己的产品在自(zì)身平台上(shàng)使用会更有优势,這(zhè)就对企业的运营能(néng)力提出了(le)更高的要(yào)求。
全域运营的能(néng)力
随着流量紅(hóng)利的变化,從(cóng)流量思维到存量思维,從(cóng)公域引流到私域转化,從(cóng)粗放式运营到精细化运营,企业的运营策略在不断变化,但(dàn)没有公域
全域运营将业务數(shù)字化的
借助T云一(yī)站式(ALL In One)智能(néng)营销工(gōng)具和(hé)管理平台,打通(tōng)全网渠道(dào),為(wèi)企业搭建全链路數(shù)字化闭环营销,满足企业在各渠道(dào)上(shàng)的业务數(shù)字化、运营數(shù)字化及管理數(shù)字化。
內(nèi)容创新能(néng)力
內(nèi)容是商家跟用户交互的方式,持续
在平台互联互通(tōng)之后,流量将变得更加公平,好的內(nèi)容和(hé)服务将更容易被发现。
而要(yào)持续不断输出好的且多元化的內(nèi)容,需要(yào)好的內(nèi)容制作(zuò)成內(nèi)容模板,可(kě)以极大
通(tōng)过T云的臻图、臻視(shì)、随传等多元化內(nèi)容工(gōng)具,為(wèi)商家提供海(hǎi)量模板,智能(néng)生成图片、視(shì)頻(pín)、H5等內(nèi)容,节省创意時(shí)間(jiān),提高企业运营效率。
资产管理能(néng)力
數(shù)据和(hé)用户是企业的重要(yào)资产,企业必须注重各平台數(shù)据的变化,從(cóng)线索筛选、分配、跟进到客户管理、數(shù)据分析的用户全生命周期的數(shù)字化管理,让客户得到更好的服务体验,构建稳固的客户关系。這(zhè)就需要(yào)企业有科学规范的业务流程和(hé)支持系统。
T云将各个平台的询盘线索汇总到臻管家上(shàng),并实時(shí)提醒商家,不错过商机。在臻管家里无缝完成线索分配、转移、跟进及客户管理,管理层可(kě)以随時(shí)查看(kàn)线索流转全过程,适時(shí)管控用户资产,极大程度地(dì)节约了(le)管理人(rén)員(yuán)追查线索历史的時(shí)間(jiān),提高资产管理效率。同時(shí),在人(rén)員(yuán)发生流动時(shí),客户资产一(yī)键无缝、0遗漏交接。
互联网平台的拆墙、打通(tōng)、互联,将诞生新的玩(wán)法,這(zhè)不仅给给消費(fèi)者带来了(le)便利,也给广大的企业以及互联网新兴创业者们,带来更多的紅(hóng)利与机遇。
借助T云在全渠道(dào)布局數(shù)字化营销,承接流量引入、转化及管理的闭环,為(wèi)迎接紅(hóng)利做(zuò)好充分的准备。
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